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李昕晢是如何被李彦宏选中来管钱,又是因何离开?

2017-12-02 18:59:16来源:然猫网编辑:发财猫 我要投稿 浏览:

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 一年前的 4 月,李昕晢出席某场活动时分享了这句励志鸡汤,为喜欢捕捉金句的媒体们贡献了标题。不过,这位顺风顺水的百度CFO大概也没有想到,一年后的自己就会印证这句话。

4 月 28 日,百度在 2017 年第一季度财报中披露,李昕晢将转任百度资本CEO,不再担任百度CFO一职。

就像一场轮回。李昕晢入职百度的 2008 年,这家公司正处于CFO王湛生溺水身亡,继而陷入竞价排名的围攻,从而导致股价一跌再跌的风波之中。

如今,麻烦再次缠上了这家公司。魏则西、莆田系等事件带来的危机更为猛烈,以至于李彦宏让出大权,任命陆奇为总裁兼COO,随后,包括百度高级副总裁、前自动驾驶事业部总经理王劲,百度首席科学家吴恩达,百度糯米总经理曾良,百度集团副总裁、百度金融CRO王劲等高管陆续离职。

而今年 1 月,退隐十年的李彦宏妻子马东敏,更是以“董事长特别助理”的身份,正式重出江湖,《财经》称其主要负责投资、人力、财务等,但知情人士透露,她不负责任何职能部门。

风雨飘摇之中,作风稳健的昔日救火队长李昕晢转任,就显得有点意味深长了。

一位采访过李昕晢的记者回忆,不论是接受采访还是开分析师电话会议,李昕晢总是思维清晰语速超快,相比于李彦宏谨慎思考再作答的风格,她显得很麻利。

当时,李昕晢已经在美国通用工作了 14 年,这位在清华念本科、在英属哥伦比亚大学修MBA的华人女性,先后担任过美国通用汽车公司财务总监、中国通用首席财务官、通用汽车金融服务公司北美区财务总监。

如同大多世界 500 强企业培养出的高管,李昕晢聪明、高效、稳健、追求完美。

李昕晢是如何被李彦宏选中来管钱,又是因何离开?

图:李昕晢有明显的 500 强高管特质

 

她曾经举例向《外滩画报》介绍通用对项目汇报的要求:向最高层和董事会汇报时,即使是很庞大的国际并购项目中,每个人也只能用一张纸去描绘项目背景,做财务分析和结论。

500 强企业对文字的规范程度,细致到每一封邮件。她形容,发送电子邮件的慎重感就像在发送一颗炸弹。所有电子邮件的措辞,都必须professionally beautiful(职业化的优美)。

当时的美国上市公司百度,正需要这样的规范与成熟。

2008 年对于 40 岁的李彦宏来说,是个不好过的年头。新年前,他失去了CFO王湛生。后者被认为是当时百度的准二号人物,极具人格魅力,也是帮助百度在美国上市的灵魂人物, 2007 年 12 月 27 日在三亚休假时溺水身亡。

这对李彦宏打击不小。当时甚至有人在知乎上提问:百度前 CFO 王湛生去世对百度公司有何影响?

李昕晢当了这个救火队长。收到李彦宏的邀请邮件后,他们先是电话聊了一个小时,李彦宏很满意,在谈话快结束时直接问:“你什么时候能来上班呢?”在李昕晢的建议下,两人在几天后在旧金山见了面。最后,李昕晢接受了百度CFO的offer。

但对于当时 40 岁的李彦宏来说, 2008 年注定是个不好过的年头。 11 月,央视炮轰百度的竞价排名体系,称百度允许没有资质的医疗机构购买关键词,从而导致消费者进入虚假网站而受骗,李开复等名人也加入攻击队伍。

报道在周末发出,随后的周一美股收盘后,百度股价暴跌25.04%。之后,李彦宏道歉并宣布整改措施,但百度当季财报还是受到影响,出现上市以来的首次环比负增长,毛利率环比下降 4 个点。

据说,当时李彦宏已经做好随时卸任CEO的准备。为救火,李昕晢投了一大笔钱给央视。她在一次电话会议中向高盛分析师承认, 2009 年第一季度 4 千万营销费用里的大头都给了央视。

那年春晚直播,李彦宏出现在观众席。有人统计,央视至少给了他 8 个特写镜头。 

“带来阳光的女人”

在美国说服李昕晢加入百度时,李彦宏说了一段打动她的话:

“我认为世界上有三种财务ABC。A是auditor,审计;B是banker,银行家;C就是controller,是对整个业务有掌控能力的人。”

作为百度CFO,李昕晢自然要成为第三类。她要求财务成为公司里最具全局观的部门,管理者要对业务有判断,甚至,财务需要比业务员更了解业务。

她曾经向媒体这样介绍C类财务的工作模式:

“举最简单的一个例子,如果人员增长太快,是到外面租办公室,还是买一层楼面呢?这就是决策。”李昕晢说,“一个好的财务,从事前决策到最后完成,全都要跟进。”

不过,从世界 500 强到国内互联网公司,李昕晢此前 14 年的工作经验并不能全盘套用。她需要自己琢磨,逐步建立内部成本控制体系、提升管理体系能力等。

此外,处理资本事务是CFO最重要的职责之一。尤其是刚上任的时候,一边是前CFO去世带来的投资者信任问题,一边要在跟谷歌的竞争中向资本市场证明能力,李昕晢的拼劲被媒体广为报道:频繁出差见投资人,每天习惯性工作到凌晨两点,清晨又准时出现在办公室。

2009 年,百度推出取代此前竞价系统的凤巢系统后,股价一路上涨,当年营收同比增长40%,超出很多华尔街分析师的预测。年底股价一度创下 417 美元的新高。当年,李昕晢入选英国《金融时报》“全球最值得关注的五十位女性榜单”, 2010 年又入选《福布斯》“亚洲最佳女强人”。

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